Archivo de la categoría ‘Mercadeo’

1. Veranotecnia

Apuntes para una campaña que tenga en cuenta las tendencias que se están perfilando para 2012. El tema del comercial debería combinar las Olimpiadas de Londres con “el fin del mundo” (un estadio de la capital británica invadido por extraterrestres podría ser una idea). Más plata invertida en redes sociales, un ojo puesto en la desaceleración local del consumo, infinita paciencia para renegociar salarios y “fees” de agencia, más una pizca de la visión de Steve Jobs son algunos de los ingredientes que deberá tener una estrategia de marketing.

“La mejor noticia para la publicidad en 2012 es que no tendremos que escuchar el jingle de `el Alberto’ (Rodríguez Saa)”, bromea Damián Kepel, presidente y DGC de Kepel & Mata.

Para empezar por orden cronológico, ¿Qué se espera para el marketing del verano? Clases de yoga, masajes shiatsu, sillones blancos cúbicos, alguna modelo invitada al parador: los lugares comunes del marketing de verano perderán peso en la temporada 2011-2012, de acuerdo a Horacio Fraccione, CEO de Mediamax, una empresa con mucha experiencia en activaciones de marca en la temporada de vacaciones.

“Aunque siguen de moda las acciones de `hospitalidad’, hoy los gerentes de marketing hacen cuentas y notan que alquilar un parador les cuesta lo mismo que un `cuadrado’ en un shopping de los más grandes, y allí se factura mucho más”, ejemplifica. “En la Costa veranean 10 millones de personas, las secciones de `vidriera’ de las revistas de actualidad llegan, en el mejor de los casos, sumadas, a 140.000 lectores que ven las fotos de un panelista de TV; no tiene mucho sentido”, agrega.

Un año intenso, con muchas campañas que estuvieron en stand by hasta las elecciones de octubre, hace que en las áreas de marketing de las empresas se llegue más con la lengua afuera que en ocasiones anteriores. “Habrá más improvisación que de costumbre y menos inversión”, sostiene Fraccione, que hace dos años sacó un libro sobre “veranotecnia”.

2. ¿Asociaciones Unidas?

Hubo muchas reuniones a lo largo de 2011 entre las asociaciones que nuclean a distintos sectores del negocio publicitario en la Argentina, en buena medida propiciadas por el recambio generacional que se dio en las conducciones de los organismos. Santiago Olivera, presidente de la AAAP, y Nicolás Berman, presidente de la AMDIA y director de marketing de Mercado Libre, confirmaron a iEco que están muy avanzadas las negociaciones para que en 2012 haya un megaevento único, con otras asociaciones del rubro, y que tendría como estrella invitada a un escritor y filósofo de renombre internacional.

3. Tibio, tibio

Como es un negocio procíclico, las agencias están muy atentas por estos días a las proyecciones de crecimiento del PBI para 2012, y en particular a las del área de consumo. Aun los economistas más optimistas están viendo para el año entrante una suba del nivel de actividad que, en el mejor de los casos, será de la mitad de 2011. El promedio del Latin American Consensus Forecast (un relevamiento de 20 consultoras y bancos) en su última edición prevé una suba del 3,8% en la economía para 2012: era de 4,2% un mes atrás.

Otros analistas, como Ricardo Arriazu y Fernando Navajas, ya se sitúan en la zona del 0%-2%, y anticipan una desaceleración más rápida y profunda.

“Por ahora no se ven recortes presupuestarios importantes en las partidas de marketing de las empresas”, relativiza Santiago Olivera, CEO de DRAFTFCB y presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad. “En promedio, hay incrementos de gastos del orden del 10%-15%”, agrega Damián Kepel.

Los últimos números del sector ­el desagregado al tercer trimestre que difunde la Cámara Argentina de Agencias de Medios­ muestran una suba en la inversión publicitaria interanual de 35%, pero compuesta en su totalidad por “efecto precio”: las cantidades (de segundos de radio y TV, páginas de gráfica, carteles en vía pública, etc) no aumentan.

El incremento de precios mayor a la inflación se debe a la reducción de inventarios en los canales propiciada por la Ley de Medios. La valorización de la inversión publicitaria hasta septiembre fue de 4.546 millones de pesos.

4.Temas de moda

En el año que termina, “el” tema publicitario por excelencia fue la política, con las elecciones de octubre. Aun teniendo en cuenta la abundancia de espacios gratuitos en la previa de los comicios, el rubro “Instituciones, Asociaciones Políticas y Civiles” aumentó en los primeros nueve meses del año un 75% su inversión publicitaria, seguido por “Bebidas alcohólicas” (72%).

En segundo lugar “temático”, y muy lejos, el Mundial de Rugby de Nueva Zelanda movió presupuestos de marcas premium.

Para 2012, el gran evento de marketing deportivo serán las Olimpiadas de Londres, que se harán entre el 27 de julio y el 12 de agosto próximos. El Grupos WPP estimó que 3.000 millones de personas verán por TV las ceremonias de apertura y de cierre del evento.

Para el publicista Omar Bello, el “fin del mundo” ­programado supuestamente para el año entrante según diversas creencias y religiones­ será otro de los temas dominantes, con todo su simbolismo. En 2011, Axe, la marca de Unilever, se adelantó haciéndolo protagonista de una de sus campañas.

A nivel global, otro tema fuerte serán las presidenciales de EE.UU., donde hay mucha expectativa dado que en la campaña anterior Barack Obama revolucionó el marketing político.

Según la consultora norteamericana Campaign Media Analysis Group, se gastarán por este rubro 3.000 millones de dólares sólo en publicidad por TV. Habían sido US$2.100 millones en 2008, en la anterior presidencial.

5.Todos quieren ser Steve

En los programación de ciclos de capacitación para 2012, hay un pedido que se repite en las gerencias de marketing: “Steve Jobs 101″, podría llamarse la nueva materia.

“Se está escuchando mucho en el ambiente; lo que todo director de marketing quiere es `hacer las cosas como las haría el mítico Steve Jobs (el fundador de Apple que falleció meses atrás)”, cuenta Silvina Moranta, socia de theBrandGym América Latina, una boutique de innovación. “El tema es que muy pocos tienen su visión para inventar el futuro, y menos sus agallas para llevarlo a la práctica. Quieren la receta, pero la realidad es que no hay una receta universal: cada marca tiene que inventar su propio destino”, completa Moranta.

6. Tipping point

El punto de quiebre se dio en el segundo trimestre de 2011. La inversión local en publicidad digital comenzó a crecer en forma exponencial, y en el sector esperan que el envión se mantenga en 2012. La valorización del gasto en acciones 2.0 que estima la CAAM subió nada menos que un 109% en el tercer trimestre del año, contra el mismo período del año anterior.

El desembarco en Buenos Aires de varias firmas grandes del exterior en el último mes es un indicador de la expectativa que hay con este negocio.

Al contrario de lo que sucede con la publicidad tradicional, en el sector aseguran que una desaceleración de la economía los favorece, porque en épocas de incertidumbre los gerentes de marketing optan por campañas más baratas y medibles. De paso por Buenos Aires, invitado por el Internet Advertising Bureau de Argentina este año, el inglés Guy Phillipson le comentó a iEco meses atrás que “lo más difícil es llegar a una masa crítica del 10% ­del gasto publicitario total­”, y que luego el crecimiento es más rápido.

7. En la ciudad de la furia

Las explicaciones son diversas, pero lo cierto es que los indicadores de “enojo” están subiendo en la mayoría de los países del mundo. La socióloga y experta en tendencias de EURO RSCG Marian Salzman habla de una “hiperpolarización“, en buena medida profundizada porque la blogósfera y las redes sociales tienden a amplificar las voces más provocativas, con posiciones extremas en el debate.

La semana pasada, la revista Time eligió a los protesters como personalidades del año.

Omar Bello relaciona estos indicadores de “furia” con el surgimiento y ascenso de los “indignados” en Europa y EE.UU. “Es un fenómeno que va a tener muchas consecuencias sobre la comunicación publicitaria”, cuenta el ex presidente de Leo Burnett. Entre otras, un mayor gasto en áreas de responsabilidad social, promoción de consumo responsable, cuidado del medio ambiente, etc. “Va a ser cada vez más difícil ver una chica en bikini al lado de un auto como argumento de venta”, vaticina.

8.Salarios y fees

“Hoy ocupo un 70% de mi tiempo de trabajo lidiando con cuestiones del personal. Hace cinco años esto no era así”, explica Miguel Jurado, presidente de Wunderman, una agencia que en octubre, cuando ganó la cuenta regional de Microsoft, se convirtió en la más grande la Argentina, por encima de Young & Rubicam.

Empleados muy jóvenes ­con todos los desafíos de recursos humanos asociados a la `generación Y’­ y, sobre todo, una estructura de gastos que se va en sueldos en un 70%, hacen que la inflación sea un issue central para las agencias.

“Da la sensación de que hoy todo cuesta el triple”, sostuvo la semana pasa en iEco Pablo Del Campo, CEO de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Las proyecciones de precios para 2012 están en el orden del 20%, por debajo de 2011 debido a la desaceleración que se espera. “Igual es un número alto: cada vez cuesta más convencer a los headquarters de que hay que dar aumentos de más del 10% en dólares”, comenta a iEco el presidente de una de las agencias locales más grandes.

9. Crisis global

El panorama de estancamiento global afecta en particular a las 20 grandes agencias argentinas que pertenecen a redes, cuyos números vienen comprometidos por la crisis en Europa y Estados Unidos. De acuerdo a ZenithOptimedia, parte del Grupo Publicis, la inversión mundial en publicidad en 2012 crecerá un 4,7%. En octubre estaban proyectando un 5,3% de ganancia para el año que viene. En EE.UU., el gasto subirá sólo 3,5%. China sigue siendo la estrella. La misma consultora prevé que la mitad del crecimiento de los próximos tres años provendrá de 10 mercados emergentes.

Para Guillermo Olivera, de la AAAP, el estancamiento de los países ricos es una excelente noticia para la industria creativa argentina: “Van a tener que seguir achicando costos, y ahí nosotros tenemos todo para ganar, porque aun con esta inflación en dólares, seguimos siendo muy competitivos en la ecuación calidad-costos”.

10. Lo que viene

La publicidad interactiva tendrá en 2012 más dispositivos y un parque de smartphones y tabletas más masificado para desplegarse. “Hasta hoy la verdadera interactividad en celulares venía a través de aplicaciones descargables y ejecutables.   En 2012 veremos sitios web que al abrirlos desde el navegador del móvil usarán cada vez más funcionalidades del teléfono: el GPS, la cámara, el sensor”, detalla Emiliano Rodríguez Nuesch, CEO de Circus Argentina.   “La tecnología debe ser una aliada clave de las marcas, pero la tecnología por sí misma no va a hacer más felices a los consumidores. Necesitamos estimularlos, sorprenderlos y ayudarlos, y luego darles algo valioso para que experimenten y compartan”, explicó Alejandro Jeroz, director creativo digital de 361°. En materia de comercio electrónico, Berman cree que en los próximos meses comenzará a difundirse un esquema que ya está popularizado en Estados Unidos: los denominados Demand Side Platforms (dsp), o plataformas de publicidad online que facilitan la toma de decisiones a una empresa que quiere pautar con una restricción presupuestaria, con un sistema de subasta en tiempo real.

http://trabajaporinternet.com

fuente: http://www.ieco.clarin.com/marketing/Tendencias-Marketing_0_614938800.html

Hola les cuento lo que está haciendo en este momento
mi Amigo y Colega ROLANDO RODAS

En este preciso momento en que te escribo este email
me encuentro en el Aeropuerto de la Ciudad De México.

Fui invitado a dictar una conferencia por mi amigo y colega
Phil Alfaro y no sabes lo bien que la pasamos.

Durante estos 6 días que estuve en las playas de Tulúm (ahí
fue el evento) te preparé una serie de videos que conforme
los vaya editando te los iré pasando.

De momento quiero compartirte este que creo que es de vital
imporancia pues se trata de los masterminds o simplemente
congregarte con gente que piensa y sueña como tú. Aunque es
un concepto sencillo de aplicar, los resultados que producen
son asombrosamente poderosos.

IMPORTANCIA DE LOS MASTER MIND

PREMIO MEJOR COMUNICADOR POR INTERNET 2011

Por favor vota en el siguiente link:

http://www.premiosdeinternet.org/index.php?body=ver_candidatura&id_article=1788&id_rubrique=6

http://bit.ly/gXRHLR

C3-Mejor Comunicador Comunicador que, durante el año previo a la entrega de los premios, haya contribuido de forma significativa a la difusión de Internet y las nuevas tecnologías.

Este es un premio dedicado a los profesionales de la comunicación que desarrollan su labor en temas relacionados con la Sociedad de la Información y las Nuevas Tecnologías.

Se valora el trabajo personal: calidad, interés y compromiso con independencia del medio en el que el profesional desarrolla su trabajo (TV, Radio, Prensa Escrita o Prensa Digital)

Pueden optar a este premio comunicadores y periodistas que desarrollen su actividad profesional cualquier medio y cuyo trabajo este enfocado a explicar, difundir o informar sobre temas relacionados con Internet o con las Nuevas Tecnologías.

A este premio solamente pueden presentarse personas físicas ya que va dirigido a los profesionales. También pueden ser propuestos por el comité organizador.

Consultor SMO de la empresa www.emarketview.com, guiando a los clientes nacionales e internacionales de la empresa en el uso de buenas prácticas de comunicación en Redes Sociales y plataformas web 2.0

Consultor comercial en www.serviweb.es: Apoyando a empresas Pymes en España en su consolidación como líderes comerciales en Internet, llevando a cabo negocios electrónicos exitosos. Community Manager, docente y miembro del equipo directivo en http://www.escuela-ebusiness.com/ y http://www.club-emprendedores.com/?page_id=855, dedicado a formar, asesorar y entrenar a los emprendedores de Internet, cualquiera que sea la etapa del proceso que estén atravesando con sus negocios virtuales.

Docente de la Universidad Pontificia Bolivariana http://www.upb.edu.co en sus cursos de extensión en cursos de eMarketing, eBusiness y eCommerce. Docente en www.prime.edu.co formando profesionales de Mercadeo en las nuevas herramientas web 2.0 de comunicación en Internet.

Docente en http://www.artesyletras.com.co/ guiando a diseñadores gráficos para que vean a Internet como el medio de comunicación mas importante en la actualidad y el uso adecuado de sus herramientas.

Docente en http://www.mercarformacion.com/ a través de cursos webinar y presenciales apoyando a empresarios Pymes en la consecución de sus exitos comerciales en Internet.

Conferencista invitado a http://www.unisabana.edu.co/ para enseñar a profesionales egresados y en pregrado sobre el uso de las Redes Sociales y los procesos web 2.0 en procesos de comunicación efectivos.

Entrevistas en diferentes medios aportando a la visión hispanoamericana de Internet como el medio efectivo de comunicación actual

Argentina: http://www.grupodircom.com/podcast-dircom/649-las-empresas-siguen-perdidas-en-las-redes-sociales.htm

Colombia: http://www.revistalabarra.com.co/ediciones/ediciones-2010/edicion-43/subespecial-tics/saquele-provecho-a-sus-redes-sociales.htm

Revista Poder: http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150163985728013&set=a.75865158012.99333.683353012&theater/

Apoyando, guiando y enseñando sobre web 2.0 a través de medios sociales

http://www.youtube.com/user/emarketview/

http://www.facebook.com/ramiro.parias/

http://co.linkedin.com/in/ramiroparias/

http://ramiroparias.blogspot.com/

http://www.twitter.com/ramiroparias/

http://www.slideshare.net/ramiroparias/

http://www.youtube.com/user/ramiroparias/

Por favor RECUERDA VOTAR  en el siguiente link:

http://www.premiosdeinternet.org/index.php?body=ver_candidatura&id_article=1788&id_rubrique=6

http://bit.ly/gXRHLR

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Hoy hemos llegado a la última lección de este curso y vamos a dedicarla a mostrarte las herramientas que necesitas para desarrollar tu negocio en internet. Herramientas imprescindibles para poder iniciar tu negocio on line, sin las cuales va a ser muy, muy difícil que consigas un rendimiento suficiente, que te permita conseguir los objetivos que te planteaste el primer día que iniciaste este curso…

RECORDATORIO: Vuelve ahora a mirar la primera página de tu Cuaderno de Bitácora, para recordar, por qué estás haciendo este esfuerzo…

Pincha Aquí  Lección 05

Fuente:  Roberto R. Cerrada & Daniel Brugiafredo de NegociosVirtuales.Net

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Descubriremos juntos, cuales son los diferentes modelos de negocio que puedes desarrollar en internet, en base al posicionamiento y enfoque que has definido conforme a la lección de ayer, dentro del nicho de mercado con demanda en internet y cuya temática te apasiona o tienes buenos conocimientos…

Pincha Aquí  Lección 04

Fuente:  Roberto R. Cerrada & Daniel Brugiafredo de NegociosVirtuales.Net

Trabaja Por Internet.com http://TrabajaPorInternet.com

Trabaja Por Internet desde tu Casa u oficina

La idea central es reunir en un solo sitio la Necesidad del Mercado, La Oferta de Productos y Servicios para Mercadear y las Personas dispuestas a Trabajar Mercadeándolos desde sus casas u oficinas por medio de Internet.

Esta Página Web tiene tres Objetivos Fundamentales

Primero Necesidades del Mercado: satisfacer las necesidades de las Personas y Empresas que requieren Productos y Servicios que pueden ser Mercadeados por medio de Internet .

Segundo oferta de Productos y Servicios: Estamos haciendo una base de datos con todas las Empresas y Personas que tienen un Producto o Servicio que ofrecer y que responda o sea capaz de satisfacer una Necesidad del Mercado Insatisfecha  y que además estén dispuestas a que una persona pueda Mercadear estos Productos o Servicios desde su casa u oficina.

”Tercero Oferta de Personas que Comercialicen “ Marketer: Estamos reclutando, educando y apoyando  a todas las Personas que desean Trabajar desde su Casa u Oficina a Tiempo Parcial o Total utilizando para ello el Internet.

Todo esto está muy  bonito verdad pero siempre tenemos el temor y pensamos donde estar la trampa o el beneficio de este negocio.

Como es sabido los Negocios de Éxito son aquellos en que todos ganan, Negocios Ganar Ganar. Esta no es la excepción: Aquí gana la Persona o Empresa que encuentra su Producto o Servicio, Gana la Empresa o Persona que vende el Producto o Servicio, Gana la Persona que Mercadea el Producto o Servicio y gano “YO,  Fernando Gregorio de las Heras, propietario del sitio http://TrabajaPorInternet.com “ que facilito todo el sistema para que esto se pueda lograr.

Claro tienes razón yo también participo en el negocio ya que obtendré una pequeña comisión de un  % de todo lo que se venda por este medio, como veras así todos ganamos.

Uniendo las personas que necesitas productos y servicios con Oferta de productos y servicios, con personas interesadas en promoverlos todos ganamos.

Esta red de negocios tiene como premisa ser sinceros, honestos, se que son principios que no se ven a menudo en estos días por eso los invito a recatarlos y ponerlos en práctica con la seguridad que así todos ganaremos.

El MENTOR de los Mentores

del Internet Marketing para ti……..

Hola amigas y amigos

Desde septiembre de 2009 me he interesado en el estudio de las diferentes formas de Trabajar por Internet.

He asistido a varios seminarios con diferentes expertos y llamados Gurús de Internet Marketing y sin duda hay mucho que aprender.

Quiero decirles responsablemente que sin duda donde más he aprendido a lo que se debe hacer y lo que NO se debe hacer para realizar los diferentes tipos de Negocios por Internet, lo he encontrado en El Club de Mercadeo de Álvaro Mendoza.

Por esta razón te invito a formar parte de este selecto grupo de personas que tenemos este gran privilegio de recibir del Líder Hispano de más renombre en Internet Marketing el señor Álvaro Mendoza sus mejores consejos y sugerencias para llevar adelante tu Negocio por Internet Rentable.

Para acceder al curso te dejo el link para que aproveches los últimos cupos.

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Acepta al Mentor de los mentores para tí…. Pincha Aqui

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Las inscripciones se están cerrando el día de hoy, apúrate , no lo dudes será la mejor inversión si realmente deseas tomar muy en serio tus Negocios por Internet

Te saluda y desea lo mejor

Fernando Gregorio de las Heras

info@trabajaporinternet.com

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En la lección 03…

Ya estamos preparados para afrontar el siguiente paso de este patrón de éxito, que no es otro, que aprender a enfocar correctamente nuestro negocio, nuestro emprendimiento en internet. Hoy descubriremos las claves de como enfocar nuestra apuesta comercial en la red, buscando el enfoque correcto para conseguir una posición única en el mercado.

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Fuente:  Roberto R. Cerrada & Daniel Brugiafredo de NegociosVirtuales.Net

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En la lección 02…

Te vamos mostrar como evitar uno de los mayores errores que comenten la mayoría de las personas que inician su negocio en internet, y que en la mayoría de los casos, es responsable de la mortalidad prematura del 90% de los emprendimientos que aparecen en internet todos los meses. Pero no solo te mostraremos como evitarlo, sino que te vamos a poner en la senda correcta a la hora de elegir cual será la idea de negocio a desarrollar, el producto que vender o el servicio que prestar en tu nuevo negocio virtual.

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Fuente: Roberto R. Cerrada & Daniel Brugiafredo de NegociosVirtuales.Net

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En la lección 01…

Te mostrábamos como iniciar el camino de convertirte en un emprendedor on line, en un empresario digital y para ello te sugeríamos encarecidamente que comenzaras por abrir tu nuevo Cuaderno de Bitácora y definieras allí tus “por qué”, tus motivadores, que escribieras allí tu sueños, tus deseos ardientes. ¿Ya lo has hecho?… ¡Fantástico, pues podemos entonces continuar!

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Fuente: Roberto R. Cerrada & Daniel Brugiafredo de NegociosVirtuales.Net